패션머천다이징 패션과 패션산업

 

패션머천다이징 산업기사를 준비하면서 공부했던 내용입니다.

 

패션산업은 단순한 의류 제조와 판매를 넘어 기획, 디자인, 원자재 생산, 제조, 유통, 마케팅, 그리고 고객 경험까지 연결된 대표적인 고부가가치 창조 산업입니다. 트렌드와 문화, 기술, 소비자의 정체성이 밀접하게 결합되어 있어 변화의 속도가 매우 빠른 것이 특징입니다. 패션산업을 알고 이해하는것이 중요합니다.

 

♦패션의 개념
1) 스타일,디자인
2) 클래식,포드, 패드
3) 모드,하이패션,매스패션
4)오트쿠튀르, 프레타포르테
5)레디투웨어,오더메이드
6)보그,크레이즈,팬

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

♦패션의 특성
가.패션은 변화한다
나.패션에는 사이클이 있다.
다.패션에도 수명이 있다.(패션전파과정: 모드-> 패션-> 스타일) 라.패션은 모방에 의하여 전파 된다.

 

♦패션의 과정
1)1단계: 새로운 스타일의 창조와 소개
2)2단계: 패션 선도자의 채택
3)3단계: 사회적 가시도의 증가
4)4단계: 사회적 동조의 증가
5)5단계: 하락과 폐지

 

♦ 패션의 전파이론
가. 하향전파이론: 심멜/가장 전통적인 전파이론
나. 수평전파이론: 킹/ 영화배우,TV탤런트,인기가수 등 동경의 대상
다. 상향전파이론: 휠드,블럼버그/미니스커트,부츠,청바지
라. 집합선택이론: 스멜스,랭,블루머/유행에 대한 사회의 영향을 가장 강조
- 사회환경 영향에 의해 사람들이 공통적인 취향을 가지게 되어 집합적인 선택현상이 나타남.

 

♦ 패션산업의 구조변화
 패션산업의 구조는 3단계 구분:
1차단계- 소재(섬유산업)
2차단계- 제조업
3차단계- 도, 소매단계
부가적 단계- 마케팅관련 서비스 업체

 

 

♦ 패션산업의 특성

 

가. 패션산업은 부가가치 산업이다.
나. 패션산업은 지식집약 산업이다.
다. 패션산업은 정보산업이다.
라. 패션산업은 감각산업이다.
마. 패션산업은 소비자지향 산업이다.
바. 패션산업은 시장세분화가  필요한 산업이다.
사. 패션산업은 중소기업의 협력이 필요한 산업이다.
아. 패션산업은 관련산업간의 유기적인 협력을 전제로 하는 산업이다.

 

♦ 패션산업의 발전과정

 

1) 오트쿠튀르의 성립과  발전기: 1920년대
2)  매스 패션의 발생기: 1921- 1944년
3)  매스 패션의 확립기: 1945-1960년
4)  매스 패션의 발전기: 1961-1965년
5)  패션산업의 정립기: 1966-1970년
6)  패션산업의 확립기: 1971-1985년
7) 패션산업의 국제경쟁시대: 1986년대 이후

 

♦ 패션생활의 유형

 

 

♦   패션산업의 주요 가치사슬(Value Chain)

• 기획 및 디자인: 트렌드 분석과 소비자 요구 조사를 바탕으로 시즌별 콘셉트와 디자인을 기획합니다.
• 원자재 및 제조: 섬유·원단·부자재 수급 후, 자체 공장이나 OEM/ODM(주문자 위탁생산) 방식을 통해 제품을 생산합니다.
• 유통 및 판매: 백화점, 가맹점, 편집숍 등 오프라인 채널과 자사몰, 패션 플랫폼(무신사, 에이블리 등)을 통한 온라인 채널로 유통됩니다.
• 마케팅 및 브랜딩: 브랜드의 정체성을 구축하고, SNS, 패션쇼, 팝업스토어, 인플루언서 협업 등을 통해 소비자와 소통합니다.

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♦   패션산업의 핵심 분류

• 럭셔리 패션 (High-End / Luxury): 희소성, 브랜드 역사, 고품질 소재와 장인정신을 강조하며 높은 수익성을 확보합니다.
• 매스 패션 & SPA (Fast Fashion): 자라(ZARA), 유니클로(Uniqlo)처럼 최신 트렌드를 빠르게 반영하여 대량 생산·대량 유통하는 형태입니다.
• 스트리트웨어 & 디자이너 브랜드: 개성과 희소성을 중요하게 생각하는 MZ세대를 중심으로 급성장한 영역입니다.

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♦   최근 패션산업의 주요 트렌드와 변화

• 지속가능성과 친환경 (Sustainability): 의류 쓰레기와 환경 오염 문제가 대두되면서 리사이클 원단 사용, 업사이클링, 중고 리셀(Resell) 및 렌탈 시장이 가파르게 성장하고 있습니다.
• 디지털 전환 (Digital Transformation): AI 기반의 재고/수요 예측, 생성형 AI 디자인, 버추얼 아이돌/모델 활용, 메타버스 내 가상 의류 등 기술과의 접목이 활발합니다.
• D2C(Direct to Consumer) 및 플랫폼 중심 유통: 유통 단계를 줄인 브랜드 자사몰 중심 성장과 함께, 취향 기반의 패션 버티컬 플랫폼 영향력이 커졌습니다.

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